88岁褚时健：垃圾产品+互联网，简直痴心妄想！(年轻创业...

小温子_I6z86

2015-11-5 粥左罗 创业邦

扒哥注：88岁的褚时健，是这个浮躁的年代最清醒的创业者(并不想加之一)。时代在变，但有些东西，从未改变！越是浮躁的年代，他的故事越值得每一个创业者学习，尤其是急于改变世界的80后、90后。(文末看视频)

1979 年，51 岁的褚时健接手频临破产的县城小卷烟厂，并一举把它打造成亚洲第 1 世界第 5 的烟草帝国。他为国家创造税收 1400 亿元，而国家给他的工资18年加起来不足百万。褚老没忍住，揣兜里 174 万美元。1999 年，71 岁的褚老因贪污被处无期徒刑，成为阶下囚。（比他早先入狱的女儿在狱中自杀）

强行插一句：2014 年阿里巴巴纳税 109.4668 亿元，而褚时健的烟厂最吊的时候一年纳税近 300 亿，这可是九十年代的 300 亿！

2002 年，褚时健因患严重糖尿病保外就医。短暂休整几个月后，褚时健向老朋友借款在云南哀牢山上承包了 2400 亩荒地，从此和老伴开始了十年磨一剑的种橙生涯。而此时，褚时健已经 74 岁高龄。

历经艰辛，2400 亩荒山变橙园，从刚挂果时的无人问津到 8 年后风靡昆明的大街小巷。2012 年，种橙第 10 年，与本来生活网合作，在电商路上一炮打响，顺便捧红了本来生活网。

2015 年，88 岁的褚时健再战电商创业，与阿里巴巴达成合作：1、在天猫开设“褚橙旗舰店”。2、加入阿里巴巴集团的满天星计划。

褚时健一生做了三款产品：红糖、烟草、橙子。每一款他都做到了极致。

这位 88 岁还奋战在创业一线的老人给这个浮躁的创业圈带来了什么？

重拾工匠精神，用心打磨每一款产品

今年的褚橙还未上市，先看一下天猫上“褚橙旗舰店”上的预售情况。

三种等级最便宜的 12.8 元一斤，最贵的特级 16.8 元一斤。不得不说，确实很贵，但细看你会发现：越贵的销量越大，三个等级预售量已达6.4 万箱。

同是橙子，为什么褚橙可以秒杀同行？这源于褚时健打造产品永不止步的工匠精神。

在万科 TV 《对话匠人褚时健》中褚老曾说：“首先就是质量，不管搞哪样产品，不管是农业的、工业的，我都认为产品要过硬！产品过不过硬，光凭质检合格那还不行，要让大家亲自品尝，大家觉得口感好才算真的好。”

在天猫的褚橙产品页面，有一个 2 分 58 秒的视频，吴晓波、韩寒、羽泉、朱亚文、包贝尔、胡德夫、反光镜乐队等等明星大咖纷纷表达了他们对匠人精神的致敬。

神马是“匠人精神”？举几个栗子：

1、为挑好肥料，一个 80 多岁的老人蹲在养鸡场的地上，把臭的年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻，看看水分多少、掺了多少锯末，他眼睛又不太好，几乎要把鸡粪凑在脸上！

2、在褚时健山上的房间里，堆了一大摞关于柑橘种植的图书，这十几年他都翻得起了角，书里是密密麻麻的眉批、标注。

3、褚时健说，有太多的学问书里根本讲不到，所以要靠不断的摸索、实践，他经常下到地里，跟橙子“对话”，一坐就是半个小时，了解株距、施肥、日照、土壤和水，就这样数十年，他现在对这些了如指掌。

褚橙现状：目前褚橙种植面积已达 1.5 万亩，年产 1.2 万吨，未来将继续扩产，年产量到 2018 年将达到 3 万吨，2020 年将达到 6 万吨。今年的褚橙还未上市遍遭疯抢，淘宝、天猫、本来生活网、中粮我买网、顺丰优选纷纷加入预售大军。

[size=1em]垃圾产品 + 互联网 = 让更多的人知道的垃圾产品

有人说，褚橙是搭上了生鲜电商的便车，借助互联网变成“励志橙”之后火起来的，还有人称这是一颗“互联网橙子”。

扒哥告诉你：2013 年褚橙在本来生活网上爆卖 1500 吨，的确是互联网爆款！可 2013 年褚橙在线下传统渠道足足卖出 8500 吨。为啥？？？一个字：太特么好吃！事实证明：好的产品，搁哪儿爆那儿！

互联网解决不了产品问题。《海底捞你学不会》的作者黄铁鹰说：“日本的马桶盖没做广告吧？为什么中国人坐着飞机去日本抢购马桶盖？互联网营销能解决中国马桶盖的问题吗？”

浸淫于互联网世界数十年的 80、90 后创业者有个致命问题就是：重营销，轻产品。像余佳文、马佳佳这样的创业者，成于营销，败于产品。要说玩互联网营销，这些年轻创业者那简直 666 啊···要论踏踏实实做产品，他们玩不过 60 后、70 后。

拿着个破产品四处搞营销见人就谈“互联网+”的可以闭嘴回家好好做产品了。

时代在变，但有些东西从未改变！

扒哥一直认为，互联网无法颠覆传统行业。它改变或替代的只能是一部分，比如销售渠道、比如交易方式、比如营销方式等等，但它替代不了产品研发、技术革新、生产制造等。

一碗在线下难吃的酸辣粉，不会因为你在线上的包装宣传、微信下单、再由美团给你送到办公室，就会变的好吃。这是妄想，这是对互联网的迷信！互联网不能包治百病！

一个 75 岁的老人再次创业时选择去打造一款 6 年才出果实的产品。

如今，这位老人已 88 岁高龄，却还奋战在创业的第一线，为了种出好吃的橙子，亲自蹲在地上抓鸡粪，只为了挑选更好的肥料。

年轻人，你们着急什么，二三十岁的年龄，为何不踏踏实实做好产品。你们的时间，难道比这位 88 岁的老人还要少么？这确实是个日新月异的时代，有很多机会稍纵即逝，但绝不是碰运气的时代、绝不是一夜暴富的时代。（戳一下阅读→_→《又一个"天才90后"创业者摔下神坛，疑抄袭国外作品被原创者找上门！》）

事实上，移动互联网的发展，让信息更加透明、传播速度更快，垃圾产品更无生存之地。用心做好产品，现在不过时，10 年、100 年后更不会过时。

年轻的创业者，世界终将是你们的。但在此之前，请不要着急！

小温子_I6z86

转发邵先生的回复：
1、互联网是否除了营销，也能帮我们做好产品质量？因为营销不仅是流通领域的事，也是生产部门的工作。
2、另外，单靠互联网（营销）不能解决质量差的产品的销售，这道理是一说就明白的常识，为什么一做起来就糊塗了？主要是人都有投机取巧的心理，这种心理调整不过来，说什么也白搭。这就是为什么海底捞和褚橙你学不会。