因此，创业者必须要赢得人们的信任。只有获得了他人的信任，才能与之建立起良好而稳固的关系，这对于初创公司来说是非常重要的。儒家思想，作为传统的价值体系，能够很好地帮助创业者确立自己的信用。......创业要素中的道德因素已经受到了越来越多人的重视。道格.伦尼克和弗雷德.基尔在他们合著的《德商：提高业绩，加强领导》（Moral Intelligence: Enhancing Business Performance and Leadership success）一书中对道德品行这一问题进行了深入的探讨。就像他们在该书中所说的那样，“如果创业者不具备一定的道德水准，他们的事业就会停滞不前或归于失败”